Las redes sociales siguen siendo un canal de comunicación en crecimiento tanto en número de usuarios/as como en tiempo de uso.
La última radiografía nos ofrece datos interesantísimos:
- Facebook se mantiene como la reina indiscutible de las redes sociales con 1.150 millones de usuarios/as registrados
- Google+ está catalogada como la segunda red en usuarios, unos 1.000 millones.
- Twitter tiene ya 554 millones de usuarios registrados aunque sólo el 50% son activos, unos 232 millones.
- LinkedIn sigue siendo la red preferida para hacer contactos profesionales, especialmente útil en empresas B2B y posee ya 259 millones de usuarios activos.
- Pinterest sigue subiendo como la espuma y 70 millones de usuarios activos lo corroboran.
- En cuanto a Instagram, que no olvidemos comenzó como una app fotográfica antes de convertirse en red social, tiene ya 150 millones de usuarios activos.
En cuanto a los perfiles de uso de redes sociales, hay datos realmente sorprendentes:
- Entre usuarios de 18 a 29 años, la tasa de uso de las redes sociales es de un 89%
- Los usuarios de 30 a 49 años llega al 72%
- Ente las personas de entre 50 y 65 años, el uso de las redes sociales llega a un 60%
- Y, por último, los usuarios de más de 65 años tiene una tasa de uso del 43%
En cuanto a tiempo de utilización de las redes sociales, los datos son concluyentes: 15 minutos de cada hora se dedican a las redes sociales, el 71% de esa actividad se realiza a través de un smartphone.
Con estos datos, no es extraño que el 93% de los "marketers" ya tengan presentes las redes sociales en su estrategia de marketing. Es indiscutible la alta tasa de generación de leads que se consigue a través de twitter, la importancia de LinkedIn para generar contactos empresariales o que el 47% de usuarios de facebook admita que la red social influye en sus decisiones de compra.
Aunque hay voces que auguran un final próximo del boom de las redes sociales, los datos son rotundos y el diseño de una estrategia en redes sociales debe ser una parte importante de la estrategia de marketing y empresarial de cualquier tipo de negocio.